文化旅游需更多创新

  偶得一本《最美是杭州》。白色的书皮上,简单的几笔水墨画勾勒出一幅江南水乡的美景,更让我吃惊的是,作者竟然是大名鼎鼎的麦家。于是乎,带着好奇的心情读完了这本书。

  名家的作品果然不同凡响。这本书将一位留下宝贵精神遗产的古人、一位当地的道德模范、一本讲述杭州故事的书籍和一家杭州的特色书店串联起来,看似不在一个维度上的各类事物,给读者呈现了一座具有深厚文化底蕴、颇高道德追求、高雅精神内涵的“天堂之城”。

  书定是好书,每到杭州参观、学习、调研的外地人,接待单位都会赠予一本《最美是杭州》。同传统的宣传品不同,这本书设计精致,语言清新,可读性强,少了些官样宣传品的刻板枯燥,多了些畅销书的人情冷暖,打破了“居庙堂之高”常有的说教式、文献式的惯常做法,从“处江湖之远”的百姓角度出发,贴近生活、走近人民,值得我们好好学习和借鉴。

  山西拥有丰富的文化资源、深厚的文化底蕴、独特的文化气质,被誉为“华夏文明的摇篮”“古代东方艺术博物馆”,文化遗产比比皆是。三晋大地表里山河,山灵水秀,自然旅游资源之丰富位列全国前列。近年来,山西文化旅游事业发展势头强劲,亮点频出,已成为颇具活力的产业之一。如何让文化旅游业发展得更好,吸引更多的人来到山西,云顶集团国际娱乐网址细细品味山西的文化底蕴,需要创新、创新再创新。

  文化旅游业越是深耕细挖,财富越丰富。举个不算恰当的例子,文化旅游的基础资源就像是一张大饼,撒点芝麻就是新疆的馕,倘若放上香肠及蔬菜,加点芝士一烤,就成了意大利的披萨。饼还是那张饼,花点心思,增加点文化创意,不仅好看好吃还营养丰富,售价也能翻倍。

  “创新”这件事,只有起点,没有终点。云顶集团国际娱乐网址以平遥的文化旅游业为例,在传统“游、购”的基础上,“娱”的比重增加了,平遥国家摄影大展享誉海内外,大型实景演艺项目《又见平遥》好评如潮,今年又在贾樟柯的极力推动下,举办了首届平遥国际电影节,平遥在文化影响力上着实有了很大提高。再往前走,就要有更多的“招数”吸引游客、留住游客,做出不同花样的“大饼”。

  比如,从游客的角度出发,用最浅显、生动的语言甚至是网络语言编撰一本展现晋商发展历程的通俗读物;以“北平遥、南横店”为宣传口号,打造中国北方影视拍摄基地;发展“当家掌柜”体验项目,让游客穿着长袍马褂,穿越回清朝,深切体验一回做晋商的感觉;设计山西传统手工艺品手工材料包,DIY布老虎、绣花鞋垫、拼布靠枕;将更多的山西元素设计到门票中,使用后的门票可以当书签;开发“我是大掌柜”APP,从跑腿的“小伙计”一路闯关到汇通天下的“大东家”,全面展示晋商当年的繁荣;还可以设计具有大院特色的填色画、刮画、创意画……如此,各种体验活动和文化旅游产品琳琅满目,满足不同年龄、不同层次的游客需求,让大家觉得这个地方不单单只有城墙、寺庙和商铺,还有风物、风情和风趣,使游客流连忘返,意犹未尽。

  当社会主要矛盾已然发生深刻变化的时刻,我们需要及时调整思路。人们对美好生活的向往,既是我们的目标,也是我们的动力。站在受众的角度,以脑洞大开的颠覆式创新、迅雷不及掩耳的更新迭代,不断带给受众惊喜的同时,我们的名气更大了,美誉度更高了。山西是一个有故事、有文化、有品位的地方,需要有更多的创新和创意助力山西的文旅事业飞得更高、更远。